דניאל כהנמן

מחקריו של כהנמן, שחלקם נכתבו יחדיו עם שותפו עמוס טברסקי ז"ל, שינו את כל מה שחשבנו על האופן שבו אנו מקבלים החלטות. כהנמן הוכיח לנו שרובנו, מה לעשות, לא כל כך רציונליים כמו שהיינו רוצים לחשוב, שלא תמיד נלך על ההחלטה הכי משתלמת לנו, ושלרוב נערב בהחלטה שיקולים פסיכולוגים. ספרו של כהנמן "לחשוב מהר, לחשוב לאט" הוא קריאת חובה לכל מי שהיה רוצה לדעת קצת יותר על הדרך בה הוא חושב.